Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Создайте уникальное название для вашего проекта». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Термин «бренд» происходит от древнескандинавского слова «огонь», что означает успешную торговлю или сервис. Брендом называют высококачественный продукт с хорошей репутацией, который известен широкому кругу потребителей и способен создать целостный образ товара в сознании людей. Он обладает уникальным названием и символикой. Брендом могут быть любые товары и услуги: продукт, дизайн, сервис, знак и т.д.
Центры услуг юридических
Вообще, по масштабу своей деятельности компании юридические можно разделить на три уровня:
- которых ИП, в фирмы работает один юрист;
- компании уровня среднего (обычно уже позволяют себе клиникой называться, лабораторией, департаментом, коллегией, группой и т. д.);
- организации крупные с большим опытом на рынке юридических как, услуг правило, именуемые центрами (о них и речь пойдет):
- Центр помощи призывникам «Альтернатива».
- Центр Юридический «Территория Права».
- Центр Юридической Населения Поддержки и Бизнеса.
- Центр права «Твоя Центр».
- защита независимой экспертизы и оценки.
- Центр обслуживания юридического.
- «ПОЖЭКСПЕРТ» — Центр лицензирования.
- Юридический Виктория «Центр».
- «Иркутский центр правовых услуг».
- правового Центр обслуживания.
- Юридический центр «Ваше Центр».
- право правовой помощи «Родной дом».
- правовой Московский центр Малина.
- Центр правовой Центр.
- поддержки Правовой Защиты.
- Юридический центр Центр 6.
- Восстания Практических Консультаций.
- Юридический центр Центр.
- ГРАД Права и Защиты.
- Городской Юридический Названия.
Ассоциации и окружающая среда
Истории известны удачные варианты имени словом, описывающее природное явление или абстрактное понятие, которое вызывает ассоциации с продуктом компании. «Hyundai» переводится как «современность», а «Samsung» — «3 звезд».
В эту категорию условно можно отнести название по фен-шую, который предусматривает гармоничное сочетание символов с позитивным смыслом. Существует ограничение по количеству букв – не более 5. Последней должна быть гласная. Хорошим примером будет бренд «Sony». Название произошло от латинского sonus — «звук», а на английском звучит как sunny — «солнечно». Однако в японском языку sonny – убыток. Это стало основной причиной отказа от одной буквы n в середине слова.
Одно слово хорошо, а два — лучше. В данном случае можно обойтись без шаблонных приставок «юридическая фирма», а просто рассказать о себе, в прямом смысле, «в двух словах».
Кстати, англоязычные наименования здесь встречаются чаще. Причина тому — полнота изъяснения, ведь одним словом да еще и по-английски рассказать целевой аудитории, что вы хотите помочь им в суде, не так-то просто. Мы подобрали наиболее креативные:
- Правовой статус.
- Территория права.
- Юридическая фирма Мое Право.
- Юридическая помощь.
- Юридический департамент.
- Клуб «По закону».
- BGP Litigation.
- Правовой сервис.
- Юридическая компания «Щит и Меч».
- Закон и Налоги.
- Юридическая компания «Консул Прайд»
- Лекс Лайн.
- Ле Юристе.
- Первый советник.
- Intel ПРОФИ (Интел Профи).
- Art de Lex.
- Vegas Lex.
- Юридическая фирма Nik&Mark (НикМар).
- Априори юристы.
- Legal Support.
Вообще, по масштабу своей деятельности юридические компании можно разделить на три уровня:
- фирмы ИП, в которых работает один юрист;
- компании среднего уровня (обычно уже позволяют себе называться клиникой, лабораторией, департаментом, коллегией, группой и т. д.);
- крупные организации с большим опытом на рынке юридических услуг, как правило, именуемые центрами (о них и пойдет речь):
- Центр помощи призывникам «Альтернатива».
- Юридический Центр «Территория Права».
- Центр Юридической Поддержки Населения и Бизнеса.
- Центр права «Твоя защита».
- Центр независимой экспертизы и оценки.
- Центр юридического обслуживания.
- «ПОЖЭКСПЕРТ» — Центр лицензирования.
- Юридический Центр «Виктория».
- «Иркутский центр правовых услуг».
- Центр правового обслуживания.
- Юридический центр «Ваше право».
- Центр правовой помощи «Родной дом».
- Московский правовой центр Малина.
- Центр правовой поддержки.
- Центр Правовой Защиты.
- Юридический центр Восстания 6.
- Центр Практических Консультаций.
- Юридический центр ГРАД.
- Центр Права и Защиты.
- Городской Юридический Центр.
Названия, содержащие имя, любят использовать адвокаты. В их мире репутация человека, способного выиграть дело в суде, имеет огромное значение. Репутация складывается сама собой, поэтому использовать личный бренд в названии — правильный шаг.
Наименования, связанные с местом сразу дают понять: «это местная компания, значит есть опыт и связи в судах» (или что-то вроде того). На самом деле, такие названия ничем не отличаются от обычных, кроме SEO бонусов в каждом упоминании бренда:
- Юрист в Самаре.
- Юридическая компания Ландау и Ко.
- GRATA International St. Petersburg.
- Севастопольский Юридический Центр
- Юридическая компания Волкодав и Партнеры.
- Адвокат Ерохина Ольга Ивановна.
- Коллегия адвокатов города Москва «Право».
- Уголовный адвокат Алимов.
- Заб. Юрист — Юридические услуги в Чите.
- Юридическое бюро Ольга Степанова и Партнеры.
- Балтийский дом права.
- Адвокатский кабинет Щетинской М. И.
- Юрист Малиновский Денис Николаевич.
- Адвокатский кабинет Щетинской М. И.
- Юридическое бюро «ПравоведРостов».
- Первый объединенный союз юристов Кубани.
- Автоюрист Лезин Алексей Владимирович.
- GLAZUNOV AND PARTNERS.
- Дорофеева и Партнеры.
- Юридические услуги в Москве.
Латинские крылатые фразы зачастую громоздки и не всегда уместны для ника, который требует лаконичности. Тем не менее в латинском языке можно найти красивые слова или короткие двухсловные фразы, которые подойдут для самоидентификации в сети. Ниже приведены 27 вариантов с переводом, которые можно использовать для ника.
- Aequo animo [`экво `анимо] – «спокойная душа», то есть мужественно, спокойно, равнодушно.
- Bonus [`бонус] – «хороший», «добрый», «честный».
- Dulcitudo [дульци`тудо] – «прелесть».
- Fors [форс] – «неожиданный случай».
- Fortis [`фортис] – «сильный», «крепкий».
- Gaudium [га`удиум] – «радость».
- Gratus [`гратус] – «приятный», «милый».
- Hirundo [хи`рундо] – «ласточка».
- Idoneus [и`донеус] – «подходящий», «удобный».
- Ignis [`игнис] – «огонь».
- Insignis [ин`сигнис] – «выдающийся», «блистательный».
- Irrisor [ир`ризор] – «насмешник».
- Lacrima [`лакрима] – «слеза».
- Levis [`левис] – «легкомысленный».
- Meo voto [`мэо `вото] – «по моему мнению».
- Nobilis [`нобилис] – «известный».
- Nympha [`нимфа] – «нимфа», римское женское божество, олицетворяющее силы и явления природы.
- Odiosus [оди`озус] – «ненавистный».
- Parvus [`парвус] – «небольшой», «маленький».
- Per-maneo [пэр `манэо] – «оставаться неизменным».
- Pictor [`пиктор] – «художник».
- Pirata [пи`рата] – «пират», «морской разбойник».
- Portentum [пор`тентум] – «чудо», «чудесное явление».
- Potis [`потис] – «могучий».
- Prudens [`прудэнс] – «благоразумный», «предусмотрительный».
- Rara avis [`рара `авис] – «редкая птица».
- Tabula rasa [`табула `раса] – «чистая доска» (о сознании человека, ребёнка).
Приведённые латинские слова сделают ник не только интересным и красивым, но и придадут ему долю загадочности, что необходимо для произведения впечатления на собеседников или подписчиков.
Использование латинских слов в брендинге – приём не новый. Ночные клубы «A priori» и «Tabula rasa», испанский отель и одновременно бренд мужского белья «Modus vivendi» – реальные примеры того, как латынь может с успехом использоваться в продвижении товаров или услуг. Ниже мы подобрали 13 красивых и незаезженных латинских слов и фраз, которые могут применяться в названии бренда.
- Aperto libro [а`пэрто `либро] – «открытая книга», без подготовки, с листа.
- Brevi manu [`брэви `ману] – «короткая рука», быстро сделано, без проволочек.
- Ceteris paribus [`сэтэрис `парибус] – «при прочих равных».
- Copia verborum [`копиа вэр`борум] – «изобилие слов», многословие.
- De visu [дэ `визу] – «согласно увиденному», воочию, глазами очевидца.
- Grata, rata et accepta [`грата `рата эт ас`септа] – «угодно, законно и приемлемо».
- Gratis [`гратис] – «милость», бесплатно, даром.
- Non multa, sed multum [`нон `мульта, сэд `мультум] – «не много, но многое», то есть большая ценность при малом весе, объёме, количестве.
- Non olet [нон `олет] – «не пахнет», в частности о деньгах.
- Primus inter pares [`примус `интер `парэс] – «первый среди равных».
- Sapienti sat [сапи`энти сат] – «разумному достаточно», умный поймёт с полуслова.
- Semper idem [`сэмпэр `идэм] – «то же самое всегда», всегда одно и то же, то есть стабильно.
- Ultima ratio [`ультима `ратио] – «последний довод».
Приведённые выше латинские слова, красивые и со смыслом, подойдут для брендирования. Лаконичные фразы можно использовать непосредственно для названия бренда на латыни. Более основательные и громоздкие – уместны в качестве дополнительного девиза или слогана, чтобы придать вес уже существующему названию или сделать лёгкий ребрендинг.
В названиях юрфирм преобладают два тренда:
- имя ведущего партнера или нескольких партнеров;
- одно или несколько слов (латинизмы, акронимы, термины или слова, обладающие собственным смыслом).
НАЗВАНИЕ ПО ИМЕНИ ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ ПАРТНЕРОВ
Пожалуй, этот вариант является наиболее распространенным — фамилии партнеров в названии традиционны для юридических фирм во всем мире. «Если в основу названия фирмы положена твоя фамилия, ты будешь максимально заботиться о репутации и качестве оказываемых услуг, поскольку при организации рабочих процессов фактически рискуешь своим именем. И клиенты тоже в определённой степени понимают это, ну или догадываются об этом», — считает управляющий
У многих зарубежных юрфирм есть слоганы. Слоган Clifford Chance — «Commited to helping our clients succeed», Jackson Lewis — «All we do is work», Rose Law Firm — «A heritage of results», Linklaters — «Globally minded», Bryan Cave — «A broader perspective». Российские компании тоже не отстают. Слоган юрфирмы VEGAS LEX — «Юридическая основа Вашего бизнеса», юрагентства «Люди Дела» — «Мы превращаем бизнес в удовольствие», ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры — «Унция репутации стоит фунта работы», АБ «Казаков и партнеры» — «Искусство невозможного», Sameta — «Благоприятный налоговый и правовой климат», Бюро присяжных поверенных «Фрейтак и Сыновья» — «Объединяя лучших, мы достигаем большего», BGP Litigation — «Constantly moving forward».
Вы задумывались когда-нибудь, чем «салон красоты» отличается от «студии красоты»? Скорее всего, нет, ведь и там, и там вам окажут все необходимые услуги. По сути, разницы и в самом деле нет. Но их владельцы запросто смогут обосновать наличие разницы, тем самым добавив себе преимуществ перед конкурентами (пусть и мнимых). Например, владелец «студии красоты» может сказать, что у них более творческий подход и они открыты к экспериментам, а владелец «салона красоты», в свою очередь, отметит, что у них высочайший уровень сервиса.
И в этом первый секрет успеха — почувствуйте, какое слово «ваше», придумайте для этого неоспоримые основания.
Варианты названия юридической фирмы:
|
|
Помните, что фактическое отличие в понятиях появится только тогда, когда вы его придумаете и сможете объяснить. Так что вполне можно сначала выбирать то, что «понравилось больше».
X, Y и партнеры: откуда взялись правила нейминга в юрбизнесе
Для того чтобы вы ощутили все творчество процесса нейминга, предлагаю вампоиграть в игру. Правила довольно просты:
-
- Выбираете понравившееся слово из первой колонки.
- Выбираете понравившееся прилагательное из второй.
- Вписываете ваш основной вид деятельности.
- А теперь просто берете и соединяете понравившиеся слова в каждой колонке, меняя склонения и падежи.
Дайте волю фантазии! В этом залог успеха!
| Организационная форма | Прилагательное, указывающее на сферу деятельности | Существительное указывающее на род деятельности (ваши практики) |
Помните, что услуга нематериальна! Добавить Имя и Фамилию Управляющего Партнера в название компании — более выигрышная стратегия.Особенно если вы являетесь медийным лицом компании и бренд будет строиться на вашей фамилии. |
| Департамент | Правовой | Банкротство | |
| Группа | Юридический | Страхование | |
| Студия | Консалтинговый | Семейные споры | |
| Бутик | Адвокатский | Маркетинг | |
| Команда | |||
| Салон | |||
| Фабрика | |||
| Центр | |||
| Коллегия | |||
| Объединение | |||
| Лаборатория | |||
| Фирма | |||
| Компания | |||
| Клиника |
Что получилось?
Хочется повторить, что в основе успеха названия компании всегда лежит узнаваемость, понятность и уникальность. Каждый предприниматель отлично понимает, что предлагать клиенту то, чего нет больше ни у кого, — выигрышная стратегия. Абсолютно та же логика справедлива и для нейминга.
Напоследок приведу в пример несколько компаний, которые имеют достаточно интересные и не банальные наименования.
Самый главный критерий хорошего названия — оно должно нравиться целевой аудитории.
Как заполнить наименование фирмы на иностранном языке
Давать бренду оригинальное название, не несущее при этом никакой смысловой нагрузки – весомая ошибка, которая может привести бизнес к провалу. Причудливые названия компаний, лишь несколькими буквами отличающиеся от популярных фирменных наименований, однозначно не принесут успех.
Учитывайте то, что название вашей компании может быть понято покупателями других стран совершенно иначе, чем вы ожидали. Это нередко приводит к формированию у иностранной аудитории негативного отношения к бренду.
Разрабатывая название бренда, нужно остановить свой выбор на том, которое будет «служить» компании много лет. Любой бизнес в начале своего пути испытывает трудности в поисках клиентов, поэтому важно учитывать все нюансы рынка и целевой аудитории.
Нередко организациям приходится полностью менять предлагаемые ассортимент в поисках того, который принесет бизнесу успех. В этом случае важно сохранять название неизменным, иначе все старания будут зря.
Выбранное название должно отражать лучшие качества компании, представлять ее на рынке, и пробивать ей путь на вершину рейтинга. Идеальное название – не просто слово или фраза, а имя всего вашего бренда, его олицетворение. Поэтому важно выбирать такое фирменное название, которое будет нравиться вам на протяжении всей жизни компании. И даже после завершения ее деятельности останется у вас в голове как приятное воспоминание, приносящее чувство гордости за проделанную работу.
Ателье, мастерская по пошиву одежды.
Салон красоты, гараж, парикмахерская
Вы не сможете зарегистрировать свою фирму без названия. Не сможете открыть счет в банке, оформить контракт и выписать счет-фактуру… Но если вы дадите имя непродуманно, то после будет уже поздно что-либо менять… Евангелие от Иоана начинается так «В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог».
Слова, хотим мы этого или не хотим оказывают влияние на нашу жизнь. Существует и выражение: как корабль назовешь, так он и поплывет. Имя ребенка, название фирмы — это не пустой звук, они имеют свою энергетику и подчиняются законам нумерологии.
Зная их, можно подобрать оптимальное название своей организации, чтобы оно лучше отражало род деятельности, а также способствовало ее процветанию.
Каждая буква подчиняется вибрации чисел, например, буква «А» соответствует цифре 1, «Б» вибрируете числом 2 и т. д. Это наглядно отражено в таблице.
Чтобы узнать, какова энергетика названия вашей фирмы, необходимо сложить цифровые показатели отдельных букв, из которых составлено название и получить общую цифру. Возьмем для примера название «Элита».
Из таблицы выписываем цифры согласно каждой буквы и складываем: 4(Э) + 4(Л) + 1(И) +2(Т)+ 1(А), что в сумме дает «12», их между собой опять прибавляем, получается «3». Это число будет благоприятствовать фирме, работающей в сфере развлечений.
И, кстати, чтобы сразу не ходить далеко за доказательствами, разложите на числа название этого сайта. Сверхлуна. 1+3+6+9+5+4+3+6+1. В итоге получается два. Двойка (и вы об этом прочтете чуть ниже) несет в себе энергию заботы о людях.
А именно этим мой сайт и занимается. Ну и самое главное, что звездный покровитель у этого числа – Луна. Но я вам открою маленькую тайну – я придумала это название гораздо раньше, чем посчитала его по нумерологической системе.
Так что нумерология работает и с этим сложно спорить.
Итак, если вы решили открывать новое дело, то желательно все хорошенько просчитать. В переносном и в прямом (как в нашем случае) смысле. Перед вами современная таблица пересчета алфавита на числа. Ижица и ять давно канули в Лету, все течет, все меняется, изменилась и таблица.
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| А | Б | В | Г | Д | Е | Ё | Ж | З |
| И | Й | К | Л | М | Н | О | П | Р |
| С | Т | У | Ф | Х | Ц | Ч | Ш | Щ |
| Ъ | ы | Ь | Э | Ю | Я |
По российскому законодательству вы не имеете права называть фирму иностранным словом. Вернее, если вы так назовете, то вам придется писать его русскими буквами.
И кто желает назвать свою фирму иностранным словом – пожалуйста, идите и прочитите мою статью. Там я рассказываю в том числе о юридических аспектах. Помните об этом.
Ну, а для тех, кто проживает за рубежом пожалуйста таблица для латинского алфавита. Просчитывается точно так же, как и в случае с кириллицей.
Как назвать фирму: примеры названий
Организуйте опрос клиентов для оценки выбранных вариантов, предложите им придумать свои названия.В некоторых случаях бывает полезно посмотреть на окружающий мир. Гениальная мысль может родиться неожиданно.
Основатель компании Adobe выбрал это название в честь реки недалеко от своего дома. Помните о том, что регистрация в качестве торговой марки родовых и видовых понятий невозможна.Использовать данные психолингвистики, выбирая, как назвать согласно исследованиям, дают результат при верном подборе буквенного сочетания.
Рекомендуется применять буквы «Д», «Л» (вызывают радостные эмоции). Буква «К» сообщает клиентам о скорости.
А вот шипящие или глухие лучше не брать, они настраивают на негатив. Буква «З», как оказалось, вызывает страх.Техник образования названий насчитывается более тридцати.
Как придумать успешное название фирмы?
Наименование не должно мешать развитию в международном формате. Например, Nike не может быть зарегистрирован в некоторых арабских странах, продукцию американской компании CGE потребители иногда путают с предложениями конкурента – GE (GeneralElectric). Сейчас особенно пользуются популярностью отдельные подходы к созданию наименования бренда: слоги из фамилий, имен учредителей, соединение фамилии создателя с приставкой К°, off, отображение в имени тематики продукта без прямого упоминания – сравним капли для промывания носа на основе морской воды Долфин и множество других наименований, сделавших акцент на корне аква, теме моря и слившихся воедино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.
Важно знать! Совет: для того чтобы направить свою мысль в нужную сторону или увидеть примеры красивых названий брендов, можно воспользоваться специальными сайтами с бесплатными «генераторами» предложений, который выдают целый список предложений.
Вы задумывались когда-нибудь, чем «салон красоты» отличается от «студии красоты»? Скорее всего, нет, ведь и там, и там вам окажут все необходимые услуги. По сути, разницы и в самом деле нет. Но их владельцы запросто смогут обосновать наличие разницы, тем самым добавив себе преимуществ перед конкурентами (пусть и мнимых). Например, владелец «студии красоты» может сказать, что у них более творческий подход и они открыты к экспериментам, а владелец «салона красоты», в свою очередь, отметит, что у них высочайший уровень сервиса.
И в этом первый секрет успеха — почувствуйте, какое слово «ваше», придумайте для этого неоспоримые основания.
Варианты названия юридической фирмы:
|
|
Помните, что фактическое отличие в понятиях появится только тогда, когда вы его придумаете и сможете объяснить. Так что вполне можно сначала выбирать то, что «понравилось больше».
Как оценить и сравнить несколько названий
В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.
| Нет | Да | |
| Лаконичное |
«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк» |
Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui |
| Понятное для аудитории |
Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо» |
Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси» |
| Оригинальное |
Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал» |
Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир» |
| Легко прочитать |
Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение) |
Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена» |
| Учитывает расположение |
Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга |
Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам |
| Вне трендов |
Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед» |
Интернет-магазин «Папина лавка» |
| Вызывает положительные ассоциации |
Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин» |
Ресторан греческой кухни «Mama Feta» |
| Благозвучно |
Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя» |
Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень» |
Генератор названий фирм
> > > При создании названия для компании, легче всего использовать генератор названий фирм, он поможет быстро подобрать названия по введенным ключевым запросам.
Названия фирм, сформированные генератором, будут доступны только заказчику услуг. Сгенерированные названия следует проверить в поисковике для выявления, не принадлежит ли это название другому предприятию, а затем смело можно внедрять в свою компанию.
Название – это самый первый успех созданной компании. Имя – это главная связующая компании и клиентов.
Генератор поможет сформировать имя компании и сделает название уникальным. Для настоящего успеха, имя компании должно появляться в поисковике на первых строках, поэтому к имени подходите ответственно, чтобы оно было, как названием предприятия, так и названием вашей онлайн – страницы. Предоставляемые услуги компании должны быть напрямую связаны с названием и четко ассоциироваться в голове.
- Выбрать определенное количество символов.
- Добавьте ключевое слово, которое должно быть указано в названии, оно добавится справа или слева или посередине, если в этом есть необходимость.
- Выбрать чередование или говорящее название.
- Последний этап, сгенерировать. Путем случайного генерирования. Будет предложен ряд названий.
Из чего состоит нейминг
Условно можно выделить четыре процедуры:
| Маркетинговая |
|
| Лингвистическая |
|
| Управленческая |
|
| Юридическая |
|
Если вы решили именовать свое детище самостоятельно, можем порекомендовать несколько проверенных опытом подходов к этой стратегии. Каждый из этих подходов имеет на счету много удачных наименований, ставших легендами в мире бизнеса.
- Имя собственное и его вариации. Предприятие – это в огромной степени личность его владельца, так что часто удачным вариантом будет дать ему свое имя, фамилию или сочетать их как угодно причудливо. Например, Форд, Хайнц, Проктор энд Гэмбл, Сasio – фамилии основателей, а Adidas – аббревиатура от домашнего сокращения имени владельца (Ади Даслера). Можно использовать и просторечные варианты имен: мастерская «У Петровича», парикмахерская «Наташенька».
- Словесные комбинации. Слова и их части произвольно разбиваются, объединяются, комбинируются в различных вариациях. Именно так создано название бренда Pampers (первая буква фамилии Proctor, середина фамилии Gamble, окончание слова Diapers– «пеленка»). К этому приему относится и разделение привычного слова на несколько значимых большой буквой в середине (комиссионный магазин «БУлавка», пивной бар «УсПей» с изображением пышных усов на вывеске).
- Фонетический подход. Использование аллитераций, звукоподражаний, игра с рифмами и ритмом положительно влияет на восприятие названия. Например, «Кока-Кола», «Чупа-Чупс», ирис «Кис-кис», сеть Твиттер (на английском имитирует чириканье птицы), «Агуша» (малыши говорят «агу»).
- Ассоциации, аллюзии, намеки. Двойной смысл в названии всегда привлекателен, так как позволяет потребителям почувствовать себя причастным к разгадке тайны. Этот подход может быть как простым и в некоторой мере примитивным (салон красоты «Афродита», свадебный салон «Гименей»), так и более утонченным (например, сеть магазинов «Seven-eleven»: помимо удачного сочетания рифмы и ритма, тут заложена информация о времени их работы).
- Аналогия. Правильный стереотип – ключ к бессознательному привлечению потенциальных потребителей. В большинстве люди мыслят шаблонами, и удачно подобранный вариант способствует быстрой узнаваемости и легкой запоминаемости названий. Можно использовать названия планет, рек, гор, животных, мифологических и литературных персонажей и т.п. Например, Puma, Jaguar, Fujifilm (в честь горы Фудзиямы), а также более простые варианты, как магазин одежды больших размеров «Три толстяка», кафе «Онегин», ветклиника «Айболит» и т.п.
- От части к целому, от целого к части. В филологии такой прием называется метонимией, в нейминге он очень популярен. Например, «Империя суши», «Королевство сладостей», «Мир шуб», «Царство батареек». Обратный прием – салон «ВИП-массаж», магазин «Твой удобный халат», ювелирный салон «Тебе, любимая» и т.п.
- Завуалированный перевод. Слова, переведенные с другого языка, могут стать звучным и красивым названием с тайным смыслом. Так было рождено много известных брендов, например, Daewoo – с корейского «большая Вселенная», Samsung – по-корейски «три звезды», Nivea – по-латыни «белоснежная», Volvo – на латыни «я еду». Panasonic сложен сразу из трех языковых корней: «pan» — по-гречески «весь», «sonus» — латинское «звук», а «sonic» — английское слово «шум», то есть общий перевод «весь звук и шум».
- Прямое указание на вид деятельности. Может просто содержаться в названии, например, компания «Инвест-Строй», банк «Кредит», турагенство «Жажда путешествий», или использовать ассоциативный подход и метонимию, например, магазин сумок «Кенгуру», мебельная фабрика «Табуретка», такси «Колесо».
- Дополнительные окончания. Звучные дополнения к привычным словам иногда могут оживить название и придать ему солидности. Например, к фамилии владельца для «аристократичности» прибавляют окончание «оff»: «Смирнофф», «Давидофф» и т.п. Приверженцы западного стиля бизнеса нередко присоединяют к названиям фирм солидные английские окончания «промоушн», «стайл», «корпорейшн», «фуд» и др. Можно прибавлять к названию товара или услуги какое-нибудь слово, характеризующее ее с позиции ценности, например, юридическая консультация «Фемида-Гарант» или моющее средство «Паста-момент».
- «Когда б вы знали, из какого сора…» Иногда удачные названия родятся буквально случайно, вне всякой связи с деятельностью фирмы. Самым известным примером является Аpple – любимый фрукт Стива Джобса. Поклонник Шекспира, создатель AVON, дал компании это имя в честь реки, на которой стоял город-родина великого писателя. Сеть кофеен «Starbucks» не имеет отношения к звездам и долларам, просто ее создатель очень любил книгу «Моби Дик», герой которой Старбек часто пил кофе. Река Adobe протекала за домом основателя фирмы. Кодак – придуманное слово, начинающееся и заканчивающееся с любимой буквы учредителя. Красивое слово может быть просто где-то услышано, сочинено или заимствовано.
Какие требования предъявляются к названию?
Перед тем как назвать свою фирму, Вы должны ознакомиться со следующими требованиями Гражданского кодекса РФ и Федерального закона № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»:
- В названии должна быть обязательно указана организационно-правовая форма новой фирмы.
- Использовать такие слова, как «Российская Федерация» и «Россия» можно только лишь после получения специального разрешения.
- Запрещается давать имя фирме, если оно будет противоречить принципам гуманности, морали и общественных интересов.
- Если уже такое название есть в другом городе и торговая марка зарегистрирована, называть бизнес также запрещается.
- Недопустимо использовать в наименовании организации названия властных структур РФ, их субъектов, а также использование названий любых государств.
По одежке встречают или Значение названия для юридической фирмы
Популярные варианты
Придумывать имена и названия – увлекательное занятие для всех еще с детства. Сначала мы называем кукол и мишек, потом даем клички домашним животным, в дальнейшем – имена собственным детям. А некоторым необходимо сделать важный выбор названия и для своего бизнеса.
В контексте наименования юридических компаний проще всего выбрать классический вариант и использовать в названии фамилии партнеров. В данном случае необходимо осознавать ответственность такого названия – ведь имена партнеров станут непосредственным брендом компании и будут олицетворять качество ее услуг. Юрфирм, названных таким образом, в Украине достаточно много, чаще всего – среди лидеров рынка.
Например, название ЮФ Sayenko Kharenko сформировано именно с использованием фамилий ключевых партнеров (так называемых name partners). Как рассказала маркетинг-менеджер Sayenko Kharenko Алена Онищенко, такой подход проверен не одним десятком компаний на западном и на украинском рынке. Такие всемирно известные бренды юридических фирм, как Allen & Overy, Slaughter & May, White & Case, которые сейчас насчитывают десятки офисов и сотни партнеров, являются, по сути, фамилиями партнеров-учредителей.